成都為啥子這麼紅？
原標題：成都為啥子這麼紅？
人間煙火味，最撫凡人心。
文 / 華商韜略 彭梁潔
80年代末，美國一位記者在成都街頭，面對著下班時間鹽市口川流不息的自行車大軍，隨機攔下瞭幾位剛下班的工廠女工，問她們：你們這下班瞭是去幹什麼？
女工們踩住腳踏板停下車，甩瞭一下頭發答：
“去耍噻！”
留下一陣銀鈴般的笑聲便揚長而去。
在那個中國剛剛進入發展快車道的年代，成都姑娘們的笑聲給這位美國記者留下瞭深（巨）刻（大）的印（陰）象（影）。
這是一個關於成都的故事。
30年後，如果這位美國記者故地重遊，再次向街頭的姑娘們拋出同樣的問題，或許會得到同樣的答案：
去-耍-噻！
多年來，這三個音節經久不息，始終盤旋在這座平原城市的上空，成都人民們都從這三個簡單的字裡領悟瞭其中的精髓。
“會耍”的成都，也在各種因素的合力下一躍成為“網紅城市”。
【網紅台北市清洗抽油煙機｜台北市清洗抽油煙機廠商的誕生】
成都從來不缺故事和傳奇，也不缺曝光。
2017年，趙雷的《成都》點燃瞭遊客對於成都的情懷，但真正把成都推上“網紅”位置的是抖音。
在抖音視頻裡面，人們直觀地看到“小酒館”、玉林路，接著被這座城市的煙火氣吸引，心向往之，如潮水般湧入。
今年五一小長假境內熱門景點top 10中，成都是唯一獨占兩席的城市，它的姐妹城市重慶洪崖洞的排名也僅次於北京故宮，位列第二。
成都春熙路曾被《新周刊》評為“中國商業街排行榜”第3名，僅次於香港銅鑼灣和上海南京路，排在北京王府井、臺北西門町前面。
這條路最近有瞭一個新名字——抖音街，顧名思義，就是被抖音帶火的一條街，如今這裡網紅雲集，是遊客打卡和直播的勝地。
實際上，成都一直都很紅。
中國最適宜居住的城市評選，年年成都都上榜；在《第一財經周刊》評選的新一線城市中，成都已經蟬聯幾屆榜首，連曾經“上有天堂下有蘇杭”、現在有阿裡巴巴的杭州都排在它後面。
幾乎沒有一座城市像成都這樣，能同時容納歷史感、文藝氣質、煙火氣和現代商業氛圍——這裡有杜甫草堂、錦裡和都江堰，有文青的天堂九眼橋和寬窄巷子，有隨處可見的茶館，還有時尚的太古裡。
所以有人說，成都三環之內是現代化大都市，三環之外就能擁抱大自然。
成都市政府對成都作為網紅的誕生功不可沒，這也是最早有意識地開展“自我營銷”的城市。
早在2003年，張藝謀就應成都市政府邀請為成都拍攝城市宣傳片，這個最後定名為“成都，一個來瞭就不想離開的城市”的五分鐘短片，花費250萬。
成都被打造成除瞭北上廣之外的“第四城”，而它的特色在於：北京有大城之美，上海有時尚之美，廣州有創富之美，成都則有生活之美。
有瞭著名導演背書，成都又申請成為聯合國認證的第一個亞洲美食之都、舉辦G20峰會以引入資源、開放大熊貓繁育研究基地，手握一大把好牌，加上本身旅遊資質不錯，很快打開局面。
有人列出成都24小時美食攻略，一小時一種不帶重樣：
除瞭火鍋和串串，還有冰粉、鍋魁、擔擔面、龍抄手、荔枝巷鐘水餃、韓包子、川北涼粉、雙流兔頭、錛錛雞、三大炮、蛋烘糕、芋兒雞、糖油果子、豆湯飯、豆花面、開水白菜……
這兩年，大熊貓繁育研究基地開放瞭iPanda熊貓直播，還奉上許多高清趣圖供網友舔屏。多少人在“胖達”的呆萌中淪陷，尤其是外國友人，甚至有人表示看它們吃竹子都能看一天。
包括火熱的電影《前任3》也有在成都取景，而且活生生把郎酒集團總部（麓湖）門前的一片湖，拍成瞭男主角“海上”飆車的大海。
▲這是電影中的大海
▲這是郎酒總部和那片湖的一個角
Ps：郎酒其實也是個網紅，它剛剛榮獲四川省首屆“十大環保守信企業”，而且是網民票選第一。上個月，郎酒董事長汪俊林還把主持人孟非撩到專門儲存其頂級醬香酒“青花郎”的世界最大天然酒庫——天寶洞，在洞裡耍瞭個把小時的直播，讓孟非大呼巴適、安逸。
【我們隻負責好好生活】
“老板兒，數簽簽（吃串串之後要根據簽簽數量結賬），快點，那邊還在三缺一。”這句話大概最能反映成都這座城市的底色，尤其是用當地方言說出來的時候。
成都地處四川盆地，土地豐饒，被稱為“天府之國”，自古就是衣食無憂之地，成都人的生活哲學大抵也源於此——吃飯有老天爺保佑，我們隻負責好好生活。
這裡盛產閑適，人們熱衷吃喝玩樂——就是傳說中的“耍”，巴適得很。
例如成都剛修好的穿過環球中心附近的1400畝桂溪生態公園，本來定位於“市民鍛煉和休閑好去處”，公園修好以後萬眾歡呼：好安逸！可以在草地公園，打！牌！咯！
例如2016年成都地鐵三號線開通，成都各大公眾號發的不是各個站詳細地理信息、房價變化，而是歡天喜地的說，“3號線終於通瞭，我們來看看一路有哪些吃的吧！”
有人說，成都的茶館大概像巴黎的咖啡館那麼多。人們在這裡主要做兩件事——擺龍門陣和打麻將。
要說中國最喜歡閑聊胡吹的地區，一個是東北，一個是北京，還有一個就是四川。東北方言管聊天叫“嘮嗑”，北京土話叫侃大山，川渝地區也有專業術語就是“擺龍門陣”。
當地土話說，“重慶崽兒砣子硬（重慶人敢打架），成都妹娃嘴巴狡（成都人會吵架）”，意思就是說，成都人的嘴皮子功夫是全國有名的。
成都人擺龍門陣很有講究。龍門陣就是成都人民的“賦”，因此特點也跟“賦”一樣，要極盡鋪陳、排比、誇張、聯想之能事，同時又以繪聲繪色、有滋有味、曲折離奇、變幻莫測的演講技巧見長。
所以在成都，在茶館坐著聽當地人擺龍門陣，也能打發一個閑適安逸的下午。
有人說成都有三多：小吃店多，時裝店多，報攤子多。至於報攤多，就因為成都人喜歡擺龍門陣，需要報紙來提供談資。
所以成都報紙種類也很豐富，可以說是除瞭北上廣之外報業最發達的城市，《成都商報》《華西都市報》在業界都小有名氣。
除瞭擺龍門陣，成都人的另一大心頭愛是打麻將。不僅在茶館裡打，還因地制宜隨處都能支起一桌——在溪水裡，在面包車後座，甚至有報道說地震的時候很多人都是從麻將桌上跑出來的，“晃一晃”之後繼續戰鬥。
值得一提的是，成都麻將的核心是血戰到底，就是說一局牌中，一傢胡牌還不算結束，沒胡的玩傢繼續打，直到牌全摸完。
先胡不算贏，點炮的玩傢也能翻身，提高瞭趣味性，並不完全以贏錢為目的，也跟成都人隨性的性格很像。
成都人性格一般被認為隨和幽默，思想前衛，容易接受新鮮的東西，成都也被認為是一個極少數“不排外”的城市。例如有網友說：
我去過北上廣深…體驗就是：如果我不在這兒買個房子，我永遠都不屬於這裡，不是這裡的人。但是成都有點不一樣，你要是在這兒租房生活，時間久瞭也會有歸屬感。這兒就是我的傢。
友好幽默的天然段子手成都人不但不排外，還會各種安利你留下！被安利留下的新成都人，會繼續安利別人留下。如果你在成都租房子，告訴房東你是剛到的外地人，熱情地給你介紹七八個好吃的館子太正常瞭。
甚至有人diss起瞭北京：
我理解北京人對自己的傢鄉成瞭全國目的地的心情，但至少在成都，排外是個很陌生的詞——你是哪的不重要，會打麻將不？會鬥地主不？會玩不？你早說你會嘛，晚上約起！坐起！
【四川話也讓人破碎】
前段時間有兩篇關於東北話的文章很火，其中一篇叫《為什麼東北媽媽總讓人破碎》。
東北媽媽的核心邏輯是：想要什麼，不如自己變成那個。例如：
我：媽，我想吃雪糕。媽：我看你像雪糕。
我：媽，我想吃西瓜。媽：你看我像不像西瓜。
這樣的問題放在成都媽媽這裡，可能是另一番模樣：
我：媽，我想……
媽：想爪子？——誒，莫慌莫慌，我自摸！來來來，開錢開錢！——說嘛，你要爪子？
如果說還有哪一種方言令人捧腹的程度能跟東北話相媲美，那一定是四川話。
四川人喜歡用疊詞。
前面說瞭，成都的女娃娃說話是很厲害的。
比如你不留神踩瞭她的腳，她會說：“咦，怪事，你是三隻腳嗎咋個？牛都過得倒你過不倒？”
她要是踩瞭你的腳，也有說法：“擠啥子擠啥子，進火葬場還要排隊轉輪子的麼，瓜不兮兮的，出得倒門出不倒門？”
怎麼說都是她有理。
有網友說，在成都，聽到最多的一句話大概是：可以瞭嘛。
成都口音，拖的長長的，帶一點懶散的：“闊—以——瞭嘛！”
“工資5000？可以瞭嘛！”
“你老公給你弄回鍋肉啊？可以瞭嘛！”
“買瞭個車所？可以瞭嘛！”
這就是成都人生活的態度。
除瞭標準方言，四川還有一個特殊的語種——川普。
川普又叫椒鹽普通話。在四川流行一順口溜：“天不怕，地不怕，就怕四川人說普通話。”四川人說普通話愛把方言揉進普通話的調子裡，久而久之反而變成一種特色。
後來，全國人民都愛上瞭這種椒鹽普通話，川普台北清洗抽油煙機｜台北清洗抽油煙機廠商隨之成為與東北話並列的，全國人民喜歡的俏皮話。
但二者不同之處在於，東北話的精髓在於“懟”，說話的要領則是“橫”，表情和氣勢非常關鍵，誰氣勢大誰就贏瞭；而四川話的關鍵在於“怡然自得”，即使是罵人的時候也要泰然處之，拼的是語速和詞匯量。
二者也有一個共同點是，有趣而不自知——聽著就樂，很多時候聽他們說話的人都快笑得不行瞭，但他們自己毫無反應，真的不覺得哪裡好笑咯。
【被打麻將耽誤的房價】
成都人民追求閑適安逸，於是成都的房價就這樣被耽誤瞭。
盡管成都已經連續幾年蟬聯“新一線城市”榜首，盡管這一年來成都已經出現“幾萬人搶1000套房、排隊綿延幾公裡”的盛景，房價也出現空前漲幅，但相對其他省會城市，成都無論是在絕對值或是漲幅上都處於末端。
知乎上有個問題是，為什麼成都的房價總是漲不起來？
有專業人士從歷史存量、供給以及宏觀經濟層面給出瞭解釋，但獲得最高票點贊的是幾個當地人的答案，大意是一個意思：成都有一個“獨一無二”的因素，是區域文化——成都人的生活態度就是，重視生活質量勝過一切。
可以來看幾個答案：
作為成都人，從來沒想過買房。我媽要買房，我說你就不能拿錢出去耍麼？
與其把成都的地修成樓盤來賣，我覺得不如開幾個廣場，開幾傢火鍋，燈火通明日夜輪流轉，更加能夠迎合成都這個城市的需求。
本來想買房的，結果吃火鍋串串麻辣燙冒菜吃都吃不贏，還要這兒耍那兒耍，出個太陽還要去抓緊時間曬一下，下到府清洗抽油煙機｜到府清洗抽油煙機廠商個雨還要在屋頭巴巴適適的睡瞌睡，哪有時間去關註房子嘛！
按很多成都人的性格，如果房價太高瞭，寧可跑生活成本便宜點兒的地方去，雖然總有人嘲笑四川盆地的人沒見識，盆地意識重，但你不能否認成都人更講究實惠，如果5000元的收入，生活狀態更輕松，生活水平差不多，為什麼要去選1萬元收入但天天忙得跟死狗一樣，最後還沒存款的生活？
甚至有位坐擁幾套房產的成都市民，寧願損失房價上漲帶給自己的投資紅利，隻祈求外地炒房遊資放過成都，他甚至放出狠話：
北上廣深是一群沒有歸屬感的人在外地打工吃飯，成都是一群懶得燒虱子的吃貨在本地打工吃飯。成都，一個你想破壞安逸生活就隻有死路一條的城市。
耍，對成都人來說大概比命還重要，房子就更不值一提瞭。
所以成都市中心2萬一平的房子，在外地人看來低得不可思議，但對於成都人來說已經是沖破天際瞭。
我一個廣州朋友來成都玩，驚訝地對我說：“你們市中心最繁華地段的房子才兩萬一平？兩萬就能買到這麼好的房子瞭啊？”
我平靜地對他說瞭一句四川話：“兩萬的房子，能日天！”
【錦城迷人暫難歸】
很多城市的走紅，似乎都是從一首歌開始的。
2008年，為迎接奧運會，北京推出城市宣傳歌曲《北京歡迎你》，請來林夕作詞，眾星雲集獻唱。
這首歌不僅成為當年MusicRadio音樂之聲點播冠軍曲，更帶著人們“為你開天辟地”“在黃土地刷新奇跡”的願景，見證北京成為真正的現代國際化大都市，迎來瞭接下來狂飆突進的10年。
近十年後，趙雷一首《成都》火遍大江南北。與北京“開天辟地”的野心不同，成都隻承載瞭“和我在成都的街頭走一走，走到玉林路的盡頭，坐在小酒館的門口”的詩意，卻很動人。
《成都》火的這一年，北京故宮放棄瞭宏大敘事和偉光正的意義，院長單霽翔用生動活潑的方式講出故宮封藏的故事，竟也取得瞭出人意料的效果。
這個時代，宏大敘事不再受推崇，人們開始追求個體化的表達，消解偉光正的意義。
由此看來，被抖音捧紅的成都，跟抖音自身崛起的根源也是相似的——其實東北也是如此。
成都作傢鮮琦在其文《新桃花源記》中將傢鄉比作現代桃花源。以一個外國人的視角來表現“錦城迷人暫難歸”：
（外國人）問城之奧秘，答2400餘年，閑適自樂。客描繪海外世界之大，並圖解。主聞後不僅不眼羨，反邀長駐。盛情下，難辭。便函告傢人：“錦城迷人暫難歸。”
其傢人聞訊後，竟攜全傢男女老少，不遠萬裡赴蓉，遂留，樂不思傢。
畢竟，人間煙火味，最撫凡人心。
——END——
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